Ar kada susimąstėte, kaip dažnai susiduriama su turiniu? Šiais laikais turinys naudojamas visur. Perskaitėte įrašą socialinėse medijose, straipsnį tinklaraštyje ar žiniasklaidoje? Žiūrėjote vaizdo įrašą internete? Visa tai gali būti apibūdinama vienu bendru terminu – turinys. Apie turinį galima daug kalbėti, nes tai labai plati sąvoka. Todėl šiame tinklaraščio straipsnyje aptarsime pagrindinius su turiniu susijusius aspektus.

Kas yra turinys?

Pradėkime nuo pradžių: kas yra turinys? Turinys – tai bet kokio formato komunikacinė žinutė, kuri yra paskelbta bet kurioje platformoje ar leidinyje. Netgi ant reklaminių stendų ir skrajučių esantis tekstas yra turinys. Svarbiausias turinio tikslas yra perduoti tam tikrą žinutę, todėl kuriant turinį reikia laikytis vienos pagrindinės taisyklės – kurti įdomiai, įtraukčiai ir pagal tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, jeigu jūsų tikslinė auditorija nėra akademinė bendruomenė, nenaudokite sudėtingų sąvokų. Patarimų, kaip kurti skirtingą turinį, galite rasti internete.

Svarbu paminėti, kad turinys gali būti skirtingų formatų, pavyzdžiai, vaizdinis, garsinis arba tekstinis. Dažnai keli iš jų yra naudojami kartu, nes tai dar labiau įtaukia vartotojus. Turinį gali kurti profesionalūs žurnalistai, turinio kūrėjai ir copywriteriai, tiek mėgėjai, įvairių profesijų atstovai ir nuomonės formuotojai.

Kodėl turinys yra svarbus?

Nuo seniausių laikų turinys vaidina labai svarbų vaidmenį visuomenėje. Viena iš pirmųjų turinio formų yra laiškai, kuriais buvo siekiama perduoti informaciją. Iš tikrųjų, pagrindinis turinio tikslas – perduoti tam tikrą žinutę – yra toks pats iki šių dienų, tačiau atsirado daugybė naujų turinio formatų ir tipų. Verta žinoti, kad jis svarbus tiek plačiajai visuomenei, tiek verslui.

Visuomenė iš įvairaus turinio sužino svarbią informaciją, o verslas turinio kūrimą gali naudoti kaip priemonę pasiekti klientams. Tiesą sakant, nei vienas verslas neapsieitų be turinio. Tačiau jo kokybė, kiekis, dažnumas ir formatai/ tipai gali labai skirtis. Pavyzdžiui, vienas verslas gali naudoti socialinius tinklus, reguliariai kelti įrašus ir aktyviai komunikuoti su bendruomenę, o kita įmonė – tik pateikti bendrą informaciją internetinėje svetainėje.

Reguliarus turinio kūrimas, kad ir kokio formato jis yra, gali turėti verslui labai daug naudos. Štai, kokie yra turinio kūrimo privalumai verslui:

• Turinio pagalba verslas gali plėsti savo žinomumą, vystyti prekinį ženklą;
• Turinio pagalba verslas gali sulaukti daugiau klientų ir reklamuotis;
• Turinio pagalba verslas gali efektyviai komunikuoti su klientais per komentarus po socialinių tinklų įrašais ir tinklaraščio straipsniais;
• Turinio pagalba galima pristatyti savo verslą, paslaugas, produktus.

Tai yra bendri turinio kūrimo privalumai verslui, bet svarbu suprasti, kad su skirtingu turiniu galima siekti skirtingų tikslų. Taigi, labai svarbu pasirinkti, kokio tipo turinį planuojate naudoti.

Pagrindiniai tekstinio turinio tipai

Turbūt populiariausias turinio formatas yra tekstinis. Tekstinis turinys yra naudojamas tiek įvairaus tipo verslų, tiek individualių asmenų. Jis gali būti skelbiamas įvairiose platformose ir žiniasklaidoje. Šioje skiltyje aptarsime pagrindinius tekstinio formato tipus:

• Internetinės svetainės turinys. Iš esmės, tai yra visa internetinėje svetainėje randama informacija. Tačiau dažniausiai su šiuo terminu žmonės sieja svetainės skiltis apie mus, paslaugos/produktai, kodėl verta mus rinktis ir panašiai. Kuriant šio tipo turinį, labai svarbus aiškumas ir paprastumas;
• Straipsnis. Paprastai straipsnis yra suprantamas kaip straipsnis žiniasklaidoje, pavyzdžiui, pranešimas spaudai, tačiau tai gali būti ir tinklaraščio straipsnis. Pagrindinis straipsnio žiniasklaidai, spaudai ir naujienų portalams išskirtinumas yra tas, kad jame pateikiama informacija yra nauja ir/arba aktuali, o pats straipsnis turi tradicinę struktūrą: įvadą, kelis paragrafus ir pabaigą. Paprastai straipsnio turinio kūrimas užima nemažai laiko;
• Tinklaraščio turinys. Tinklaraščio turinys iš tikrųjų yra internetinės svetainės turinio dalis, jeigu svetainė turi tinklaraštį. Kartais tinklaraštis gali būti ir atskira internetinė svetainė, pavyzdžiui, kelionių tinklaraštis, kuris kuriamas individualaus žmogaus. Tinklaraščio turinio kūrimas yra straipsnių kūrimas, bet šie straipsniai yra nebūtinai nauji (juose pateikiama informacija nėra nauja), o jų struktūra ir ilgis gali skirtis. Tinklaraščius įmonės rašo pagrinde reklaminiais tikslais;
• Socialinio tinklo turinys. Socialinio tinklo turinio kūrimas yra gana nauja sritis, o šis turinys taip pat turi savo išskirtinumų. Šis turinys yra vadinamas įrašais, tai yra trumpos, aiškios ir koncentruotos žinutės. Reikia atsiminti, kad skirtingiems socialiniams tinklams gali būti reikalingas skirtingo ilgio ar formato turinys;
• SEO turinys. SEO turinys turi vieną pagrindinį tikslą – iškelti internetinę svetainę į pirmuosius paieškos puslapius. Todėl SEO turinio kūrimas yra daromas po raktažodžių analizės, nes jame reikia panaudoti tam tikrus žodžius;
• Reklaminis turinys. Reklaminio turinio kūrimas yra bendras terminas, kuris apibūdina turinio, skirtos reklaminiams tikslams, kūrimą. Tai gali būti trumpos žinutės, skelbimai ar kitos reklamos;
• Produkto aprašymas. Produkto aprašymas yra labai svarbus klientams. Tai yra internetinės svetainės turinio dalis. Produkto aprašymo kūrimas turi būti tikslus ir informatyvus, pavyzdžiui, įvardinti pagrindines produkto savybes.

Turinio kokybė taip pat yra svarbus rodiklis, kuris gali kurti verslo patikimumą ir vertingumą. Taigi, pasirūpinkite kokybišku turiniu, kuris efektyviai pritrauks klientus.