Grafinis dizainas yra svarbi šiuolaikinio pasaulio ir verslo dalis. Jį galima apibrėžti kaip vizualinę komunikaciją, kuri padeda formuoti prekės ženklą, įmonės įvaizdį ir skatinti žinomumą. Be to, kadangi žmogaus suvokiama informacija didele dalimi yra vizualinė, grafinis dizainas turėtų būti integrali kiekvienos įmonės dalis.

Vienas iš esminių grafinio dizaino elementų yra logotipas. Ar pastebėjote, su kokia daugybe logotipų mes kasdien susiduriame? Nesvarbu, ar naršytume internete, ar žiūrėtume televizorių, logotipai yra visur. Kai kuriuos mes iš karto įsimename, o kai kurie tiesiog greitai išnyksta iš atminties. Tai priklauso nuo to, kaip gerai jis yra sukurtas.

Kas yra logotipas?

Logotipas – tai organizacijos skiriamasis simbolis, kuris susideda iš raidžių, skaičių ir paveikslėlių. Sakoma, kad logotipas yra grafinis atspindys, kuris reprezentuoja idėją, todėl tai nėra paprasta iliustracija. Būtent iš logotipo mes pirmiausiai atpažįstame tam tikrą prekės ženklą, todėl pasirūpinkite, kad logotipo kūrimas būtų profesionalus ir atliktas tinkamai – nuo to priklauso, ar žmonės jį įsimins.

Pirmieji logotipai atsirado jau senovės civilizacijose. Jau tuomet žmonės naudojo įvairius simbolius komunikacijos tikslais. Žinoma, šie primityvūs logotipai labai skyrėsi nuo moderniųjų logotipų – šiais laikais dažniausiai logotipus kuria profesionalai kompiuterio pagalba. Tačiau jo esmė išlieka ta pati, tai yra, atpažįstamumas. Todėl teigiama, kad pats logotipas neskirtas parduoti, o identifikuoti.

Logotipo tipai

Žinoma, patys logotipai gali labai skirtis. Galima rasti daugybę logotipo skirstymų, mes siūlome skirti penkis jo tipus:

• Tekstinis logotipas arba Wordmark – jį sudaro užrašas arba keli užrašai specialiu arba standartiniu šriftu. Juos naudoti palanku tuomet, kai įmonė turi skambų pavadinimą ir norima jį akcentuoti. Tokio logotipo pavyzdys yra Coca Cola logotipas;
• Simbolis arba Brandmark – tokį logotipą sudaro tik simbolis. Tai gerai žinomų prekės ženklų logotipai, iš kurių išimtas užrašas. Šie logotipai yra itin įsimintini, o, jeigu įmonė tampa žinoma visame pasaulyje, lengvai atpažįstami. Tokio logotipo pavyzdys yra Apple logotipas;
• Kombinuoti logotipai arba Combination mark – tai patys dažniausi logotipai, kuriuos sudaro užrašas ir simbolis. Tai itin geras pasirinkimas naujiems verslams, kurie siekia kuo tiksliau atvaizduoti savo veiklą. Tačiau juos gali naudoti ir žinomos įmonės, pavyzdžiui, Dove logotipas;
• Logotipai sudaryti iš kelių pirmųjų vardo ar pavadinimo raidžių, Lettermark arba monograma – naudojami privačių prekės ženklų ar įmonių, taip pat menininkų. Šiuos logotipus verta naudoti pakankamai gerai žinomiems verslams arba tiems, kurie turi ilgus pavadinimus. Taip pat jis tinka norintiems minimalistinio dizaino. Pavyzdys – Facebook logotipas;
• Emblema – toks logotipas, kuriame tekstas ir simbolis sujungtas į vieną, tai yra, jie susideda iš teksto ir simbolinio paveikslėlio. Emblemos tinka tiems, kurie nori kažko išskirtinio. Tokio logotipo pavyzdys – Starbucks logotipas.

Kodėl logotipas yra svarbus?

Be savo pagrindinio tikslo, logotipas turi dar kelis privalumus, kurie atneša daug naudos verslui:

• Sukuria pirmą įspūdį. Kaip sakoma, pirmajam įspūdžiui antro šanso nėra. O logotipas dažnai yra pirmasis pastebimas elementas;
• Padeda išsiskirti iš minios. Unikalus logotipas išskiria jūsų verslą iš daugybės kitų verslų;
• Formuoja prekinį ženklą. Ilgainiui logotipas tampa neatskiriama prekės ženklo dalis. Profesionalus logotipas kuria profesionalų prekės ženklo įvaizdį;
• Reklamuoja verslą ir prisideda prie jo populiarumo. Gerai atpažįstamas logotipas gali tapti gera reklama, skatinanti prekės populiarumą. Pavyzdžiui, firminiai drabužiai arba Starbucks puodeliai yra puikus pavyzdys;
• Stiprina žinutę. Vizualinė komunikacija yra itin galinga. Jos pagalba galite dar geriau perduoti savo žinutę. Kartais net ir paprastas logotipas gali atspindėti prekės ženklo prabangą.